Pasquale Frega(Philip Morris Italia):" Siamo impegnati a costruire i brand che siano iconici e che parte dalle collaborazioni che sono state fatte negli anni come questa con Seletti"

Il GDI ha intervistato Pasquale Frega, Amministratore Delegato Philip Morris, in occasione dell'evento Iqos x Seletti tenutosi al Pirelli Hangar Bicocca

La trasformazione delle esigenze del consumatore sta richiedendo una revisione fondamentale della qualità del prodotto ed è qui che entra in gioco la creatività partendo da un concetto di curiosità e quindi si sta modificando la customizzazione dei prodotti che devono sempre più rispondere alle esigenze specifiche di popolazioni, di fasce di età in giro per il mondo e quindi la creatività sta iniziando a guidare anche i processi industriali.

Cosa rappresenta per voi questa collaborazione con Seletti e cosa racconta più in generale del rapporto tra industria e creatività oggi?

Philippe Morris è impegnata a costruire i brand che siano iconici e l'iconicità parte da tante collaborazioni che sono state fatte negli anni. Questa con Seletti è particolare, Seletti è un creativo estremamente accattivante, ha fatto delle produzioni molto sofisticate che hanno suscitato l'interesse dei consumatori e quindi per noi è un percorso condiviso con il gruppo di Seletti per arrivare a un prodotto che risponda ad esigenze specifiche e che continua ad aumentare la connessione emotiva e iconica dei nostri prodotti.

Overview della differenza che c'è a livello di consumi tra i prodotti innovativi e il tabacco tradizionale?

Siamo all'inizio di un percorso, ma questo è un percorso estremamente importante per tanti punti di vista. Oggi nel mondo ci sono oltre un miliardo di persone che utilizzano nicotina e soprattutto sigarette, i nuovi prodotti oggi hanno convinto oltre 40 milioni di persone nel mondo a smettere di fumare e utilizzare prodotti che hanno un concetto diverso, che sono innovativi, che sono senza combustione e che potenzialmente hanno un interesse diverso rispetto al consolidato consumo delle sigarette.