Oriocenter, lanciata la nuova campagna di comunicazione integrata; il ritorno in televisione con un onirico spot pubblicitario

Per dare continuità al percorso strategico e di posizionamento, iniziato con le campagne di comunicazione precedenti ("Big and Unique", "MY WAY - a modo mio" e "Unexpected"), Oriocenter lancia la nuova campagna di comunicazione influenzata dall'estetica di Wes Anderson. Il nuovo concept creativo mira a rafforzare la brand awareness e la brand reputation del Mall, oltre che mostrare le sue molteplici sfaccettature come contenitore multi-brand aperto a tutte le categorie merceologiche. 

"Per lo sviluppo della nuova campagna di comunicazione di Oriocenter, ci siamo ispirati alla filmografia di Wes Anderson conosciuto e diventato famoso per le sue creazioni di stile, e al lavoro dedicato al cubismo, da artisti del calibro di Picasso, Max Earnst e Matisse, oltre ad altri artisti emergenti, come Eduardo Recife, Joe Webb e Felician. Abbiamo poi proseguito lavorando su un mood board considerando la manipolazione e il fotocollage di John Heartfield e Hannah Höchn, avanguardisti berlinesi, senza dimenticare le tendenze colore del mondo della moda" – spiega Giovanni Rossi, dell'omonimo studio di marketing e comunicazione di Modena, consulente d’immagine di Oriocenter insieme ad AdverCity, entrambi firme delle precedenti campagne.

Alla base del concept per il progetto c’è lo stupore, la meraviglia. Il viso della donna protagonista della campagna racchiude i mille volti del pubblico di Oriocenter, colpito dalle luci riflesse prodotte dalle vetrine dei desideri. I colori presenti nel visual rappresentano invece la stagionalità che sta alla base delle collezioni moda presenti nel Mall.
La campagna di comunicazione è declinata in uno spot televisivo che racconta il sogno di una donna nella sua quotidianità che mano a mano sfocia in un luogo le cui architetture ricordano gli spazi di Oriocenter. La narrazione onirica vede la ragazza danzare in movimenti sinuosi che, tra frequenti cambi d’abito, si integrano con le immagini del sogno poliedrico di Oriocenter. Questo concreto miraggio racchiude tutte le categorie merceologiche possibili: dalla moda allo sport, passando per il beauty e arrivando fino all’offerta food. Protagonista dello spot Manuela Saccardi, ballerina e coreografa nota per le sue collaborazioni artistiche con il mondo dello spettacolo (tra cui anche X Factor Italia).

Lo spot sarà on air sulle principali reti televisive nazionali e piattaforme on-demand tra aprile e maggio

Oltre all'investimento multimediale, il progetto prevede una pianificazione out-of-home nel circuito Gae Aulenti a Milano, oltre alle affissioni nelle metropolitane di Milano e Brescia e nelle grandi aree di passaggio a Bergamo. 

"Per il nuovo spot avevamo in mente qualcosa di suggestivo che potenziasse la nostra proposta multibrand e ci avvicinasse ancora di più al settore della moda e siamo molto orgogliosi della sinergia che si è creata con il team di GiovanniRossiStudio, con cui collaboriamo già da 7 anni che ci ha portato alla realizzazione di questo fantastico spot, che rappresenta Oriocenter come un’autentica attrazione per gli amanti dello shopping e non solo." - commenta Ruggero Pizzagalli, direttore di Oriocenter.

Con la nuova coloratissima campagna Oriocenter spinge l'acceleratore su un posizionamento unico e distintivo, soprattutto nel segmento fashion, che vede il Mall come il contenitore di proposte diversificate, capace di abbracciare le richieste a tutto tondo dei visitatori. Per rispondere alle esigenze di una clientela in costante evoluzione, Oriocenter ha infatti saputo imporsi nel corso degli anni come una voce fuori dagli schemi per la qualità e varietà dei suoi punti vendita. Guardando per esempio alla categoria merceologica più rappresentata, quella dell’abbigliamento, non manca al suo interno una nutrita schiera di brand di lusso come Boss, Coccinelle, Elisabetta Franchi, Emporio Armani, Lacoste, Michael Kors, Patrizia Pepe, Polo Ralph Lauren, Twinset, Weekend by Max Mara, Woolrich. Un vero e proprio "quadrilatero della moda" attorno a quella che è stata ribattezzata "Piazza Armani" e che costituisce un unicuum nel panorama dei Mall full price.

L’unicità di Oriocenter risiede anche nella sua capacità di intercettare nuove tendenze. Non a caso, è stato il trampolino di lancio per molti brand moda che si sono affacciati per la prima volta nel mercato italiano come Under Armour, marchio americano di abbigliamento e scarpe sportive; ma anche di Natura, realtà spagnola attenta all'ecosostenibilità dedicata all'arredamento per la casa e per ultimo, a settembre 2023, Plein Sport, marchio sportivo del celebre stilista Philipp Plein che ha aperto proprio lì il suo primo negozio in Italia.