Venezuela, dal marchio 'Nike' in perdita sui mercati al workwear 'Origin' made in Usa: come la cattura di Maduro si è fatta strategia di marketing

Sabato 3 Gennaio scorso il Presidente degli Stati Uniti Donald Trump pubblicava, sui suoi profili social, la foto della cattura del leader venezuelano Nicolás Maduro scortato, benda agli occhi e cuffie alle orecchie, a bordo della nave Iwo Jima della Marina Militare Usa. Poche ore dopo, online circolavano altre immagini ufficiali dell'arrivo a New York del 'caudillo' ritratto, in un'occorrenza, in piedi, con le mani ammanettate e circondato da decine di agenti della DEA (Drug Enforcement Administration). In un'altra, seduto e in posa, coi pollici alzati in segno di 'tutto bene'.

Nike, impennata di vendite per la tuta tech Fleece da 260 euro indossata da Maduro al momento della cattura

Google Trends ha rilevato un improvviso aumento delle ricerche già dal pomeriggio di sabato, tra le più frequenti “nike maduro”, “nicolas maduro Nike tech”; esaurite online le taglie più richieste della tuta

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Al di là del messaggio che gli Stati Uniti hanno lanciato al mondo mostrando di avere 'in pugno' il "dittatore" Maduro, sequestrato e catturato in un'operazione-lampo paragonata da Trump alla stregua di "una serie TV", balzano agli occhi due fondamentali dettagli. Che hanno avuto importanti ricadute sul piano economico interno agli stessi Usa. L'abbigliamento fatto indossare a Maduro non era casuale ma assolveva pienamente a due compiti: garantire l'impennata del trend di vendita dei brand citati dalle foto; e trasmettere i valori simbolici sottesi a tali marchi sportivi.

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Nel 2018 e nel 2020 la Gran Bretagna negò a Maduro la consegna delle riserve auree per paura che fossero utilizzate per "alimentare" il regime illegittimo. Nel gennaio 2019, in piena crisi politica, in Venezuela si proclamò presidente "legittimo" Juan Guaidò, riconosciuto tale - non a caso - dallo Uk

I marchi a cui si fa riferimento sono Nike ed Origin. La prima foto del leader venezuelano sull'Iwo Jima ritrae Maduro vestito con una tuta Nike marrone-grigia, dal valore di circa 260 euro. Foto successive invece mostrano il 'caudillo' con un altro capo d'abbigliamento: il modello "Patriot Blue" del brand di workwear Origin, un marchio made in Usa specializzato in prodotti sportivi, di streetwear e fightwear con sede nel Maine.

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In 46 secondi, stando alla versione di Trump, i “Delta” irrompono nella camera da letto. Maduro ha solo il tempo di alzarsi e tentare di rifugiarsi in un ambiente attiguo, una specie di bunker con la porta d’acciaio. Ma fa pochi passi, si volta verso la moglie immobile nel letto. Viene bloccato. È già in manette

Ora, non è ovviamente casuale la scelta di questi due marchi. Nike, che dopo la "sponsorizzazione" di Maduro, ha registrato un'impennata di vendite con conseguente esaurimento di diverse taglie negli store online, non è solo il più grande brand sportivo (e americano) al mondo. Ma è un marchio che, nell'ultimo trimestre finanziario, ha registrato complessivamente un deludente calo nelle vendite. Specie sul mercato asiatico, principale piattaforma di vendita per il settore. La scelta di fare indossare il brand direttamente a Maduro si è rivelata la strategia di marketing più opportuna per garantire al marchio un sold-out lampo (poi verificatosi) e far riacquistare alla multinazionale la visibilità e la fiducia nei suoi acquirenti.

Come spiegare invece la presenza del marchio Origin? Qui si tratta di narrazione valoriale. Narrazione che torni a puntare sul nazionalismo statunitense attraverso l'esaltazione delle materie prime e del settore manifatturiero americano. È questa la narrativa del brand: l'orgoglio per una produzione made in Usa, naturalmente accompagnata dalla "qualità e durata dei capi". Questo è ciò su cui ha puntato tutto il fondatore nonché CEO Pete Roberts: la materia prima statunitense, e la sua manodopera come garanzia di successo. Una narrazione che ricorre sistematicamente nella retorica trumpiana.

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Non solo. Con un più sottile giochi di rimandi semantici, Pete Roberts postava, il 4 Gennaio scorso, la foto di Maduro con la scritta "Benvenuti in America. Purtroppo la nostra maglietta Rtx “Patriot Blue” non arriverà prima della primavera, ma è già prenotabile". L'espressione "benvenuti in America" è gia un messaggio programmatico e pubblicitario per il logo: Origin incarna l'americanità. E, ancora di più, incarna - nella narrazione così costruita, la libertà. Non è dunque un caso se proprio Maduro, considerato da Washington illegittimo dittatore, indossa la felpa con cappuccio mentre ha i polsi ammanettati. Il messaggio è chiaro: 'Benvenuti in America, dove non c'è spazio per la dittatura". Solo che il messaggio, stavolta, è stato fatto dire proprio a Maduro.

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