BTO Women Bernini Award Comunicazione e ospitalità al femminile: le vincitrici dell’edizione 2025

Comunicazione e ospitalità al femminile nel settore alberghiero: BTO Women Bernini Award premia le vincitrici dell’edizione 2025

Si è svolta nella Sala Parlamento dell’Hotel Bernini Palace di Firenze, la cerimonia di consegna del BTO Women Bernini Award, il riconoscimento che celebra l’impegno, la creatività e la leadership delle donne nel mondo del turismo, dell’accoglienza e dell’innovazione sostenibile. Il premio, promosso da BTO (Be Travel Onlife) in collaborazione con Toscana Promozione Turistica e Hotel Bernini Palace, nasce per valorizzare le professioniste che stanno ridefinendo il modo di viaggiare, raccontare e accogliere. Tra le premiate c’è chi racconta il viaggio come un’emozione da vivere in solitaria, chi reinterpreta con maestria l’arte millenaria del cappello fiorentino, chi ha saputo trasformare una storia di resilienza in accoglienza empatica e autentica, chi valorizza – attraverso un linguaggio trasversale e contemporaneo – il patrimonio delle Ville e dei Giardini Medicei. Elette da una giuria - presieduta da Clara Svanera, ideatrice del format BTO Women e coordinatrice del progetto “Benvenute” per Toscana Promozione Turistica, e composta da Anna Maria Giordano, giornalista di Rai Radio 3 e responsabile di Radio 3 Mondo; Sandra Petrone, Sales Manager dell’Hotel Bernini Palace; Francesco Tapinassi, Direttore di Toscana Promozione Turistica e Direttore Scientifico BTO; e Franco Vanetti, General Manager del Gruppo Duetorrihotels, di cui l’Hotel Bernini Palace fa parte - le vincitrici di questa edizione incarnano tre anime del settore – comunicazione, artigianalità e ospitalità – unite da un approccio innovativo e umano al viaggio.

Per la categoria “Racconti di Viaggio”, il premio è andato ad Anna Pernice per il reportage “Marocco in solitaria: il mio viaggio tra Casablanca e Tangeri”; un racconto che – attraverso una narrazione intima e personale mette in luce il valore del viaggio come forma di emancipazione, fiducia e dialogo interculturale. La narrazione nasce infatti dal desiderio di mostrare un Marocco accogliente e sorprendentemente sicuro per chiunque desidera intraprendere un viaggio in autonomia, perché “viaggiare da sola non è una sfida, ma un atto di fiducia verso sé stesse e verso il mondo.”

Per la categoria “Pezzi Unici”, il riconoscimento è stato invece assegnato a Cristina Pieraccioli e Liana Terreni, fondatricidi Mode Liana sas. Attraverso il loro progetto,”Mani che raccontano: l’artigianato femminile come esperienza di viaggio", le vincitrici voglionovalorizzare l’artigianato femminile locale e offrire,al tempo stesso, un’esperienza di viaggio autentica e trasformativa:chi partecipa ai loro laboratori pratici e/o visite guidate ha infatti l’opportunità di scoprire antichi saperi e tecniche tradizionali,occupandosi della realizzazione di un cappello ofascinator, o della trasformazione di stoffe “vissute” in un esclusivo accessorio di modisteria. L’impatto atteso è, dunque, duplice: da un lato, offrire alle partecipanti un’esperienza di viaggio che le arricchisca culturalmente, personalmente e che le affascini; dall’altro, promuovere ilpatrimonio artigianale locale, favorendo la conoscenza e la valorizzazione del territorio e la trasmissione di valori che uniscono tradizione e innovazione.

Per la categoria“Accoglienza e Innovazione”, la giuria ha invece voluto premiare Gabriella Michelozzi, dell'Azienda "Canto di primavera del Sogno antico", che è molto di più di un agriturismo, è accoglienza, esperienza, agricoltura a km zero, sostenibilitàe, soprattutto, una storia di resilienza e di riscatto.Visitare il suo agriturismo vuol dire immergersi nella tradizione, facendo un vero viaggio esperenziale: Gabriella fa conoscere i suoi animali, con i quali si può interagire, insegna a fare formaggi, pane e anche a lavorare la lana. Nel suo ristorante, invece, è possibile assaggiare i prodotti cheproduce, facendo un viaggio tra i sapori dell’enogastronomia locale, ma soprattutto stagionale.

La menzione speciale “Women for the Future”è stata invece assegnata a Serena Leoni, Francesca Pacini e Virginia Passiatore (Anica Academy), team under 25 del progetto di comunicazione turistica integrata “Da 500 anni in scena”, che mira a restituire voce, vita e memoria alle Ville e ai Giardini Medicei, patrimonio UNESCO della Toscana. Il progetto si articola infatti in una serie di activation fisiche e digitali, installazioni “vive” che si animano nei luoghi simbolo di Firenze. Sui social, invece, il racconto delle Ville si rinnova attraverso format creativi che reinterpretano in chiave contemporanea la storia, la moda e l’estetica rinascimentale. A completare l’esperienza, una serie di playlist dedicate a ogni Villa che accompagnano i visitatori in un viaggio multisensoriale, prima, durante e dopo la visita. Insomma, un progetto con un linguaggio trasversale e accessibile, capace di coinvolgere Millennials e Generazione Z ma anche famiglie e viaggiatori internazionali, coniugando cultura e innovazione. Con il BTO Women Bernini Award, Firenze si conferma luogo di dialogo e ispirazione per il turismo del futuro.

"Quando ho ideato il format BTO Women e, con esso, il BTO Women Award, l’obiettivo era duplice: creare una piattaforma di confronto autentico e costruttivo tra le figure femminili che plasmano il turismo del futuro e, al contempo, offrire un riconoscimento tangibile a queste eccellenze. Ogni storia premiata – che si tratti di giornalismo, artigianato o accoglienza innovativa – è la prova che quando le donne portano la loro visione, il viaggio e il racconto dei territori diventano più inclusivi, profondi e responsabili”, ha dichiarato Clara Svanera, ideatrice e presidente del Premio.

"Il BTO Women Award rappresenta una bella sintesi del lavoro fatto da Toscana promozione turistica sul progetto al femminile “Benvenute in Toscana”. E conferma la nostra convinzione che le eccellenze femminili nel turismo sono un motore di innovazione, empatia e sostenibilità indispensabile per l'intero settore. Siamo molto contenti di sostenere questa iniziativa”, ha invece commentato Francesco Tapinassi, direttore di Toscana promozione turistica”.