Piaggio, il brand Vespa è stato valutato oltre un miliardo di euro

Vespa, uno dei marchi iconici del Made in Italy, nonché di rilevanza mondiale, è stato valutato oltre un miliardo di euro (1.079 milioni), con un incremento del 19% rispetto alla valutazione del brand ottenuta precedentemente (906 milioni di euro nel 2021). Questo è il risultato dello studio commissionato dal Gruppo Piaggi alla global brand consultancy Interbrand su Vespa. L’analisi dimostra la presenza globale di Vespa anche in termini di distintività, design, lifestyle e divertimento. “Il termine ‘iconico‘ è spesso abusato, ma non c’è davvero altro modo per definire questa realtà”, ha affermato Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer di Interbrand. “Vespa è un nome storico ma in continua evoluzione; è profondamente italiano e amato a livello globale; è premium e allo stesso tempo inclusivo. Il nostro lavoro di valutazione non solo mette in numeri il successo di questo brand desiderato e richiesto, ma mostra anche che Vespa può incarnare valori come libertà e gioia di vivere, conquistando nuove arene oltre i confini della mobilità. La portata e il successo delle collaborazioni lo dimostrano”. Nel determinare il valore economico del marchio Vespa, Interbrand ha utilizzato tecniche di valutazione proprietarie consolidate, incorporando nell’analisi finanziaria dati primari e studi quantitativi frutto di ricerche di mercato globali condotte nei 10 mercati di riferimento di Vespa (Italia, Francia, Germania, Spagna, USA, Vietnam, Thailandia, Indonesia, Cina e India). Vespa conferma la propria leadership nei mercati europei e ha incrementato la sua rilevanza negli Stati Uniti e in Asia, mostrando una crescita soprattutto in Indonesia, Paese in cui il Gruppo Piaggio ha recentemente inaugurato un nuovo stabilimento per il mercato locale.