Borghi e aree interne, l’Italia che può fermare l’overtourism e riscrivere il turismo del futuro grazie ai piccoli centri

L’Italia del turismo è oggi un Paese doppio, da un lato città d’arte e località costiere registrano flussi che superano la capacità di gestione; dall’altro, vaste aree interne continuano a perdere abitanti, servizi e imprese. In mezzo a questa frattura si collocano i borghi: non più semplici quinte pittoresche, ma luoghi reali, complessi, che possono diventare la leva per ritrovare equilibrio in un sistema turistico sempre più sbilanciato.

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Il gusto come motore del turismo italiano: enoturismo e aree interne protagonisti della nuova destagionalizzazione. Nel 2025 il turismo enogastronomico conferma la sua centralità nell’economia dei viaggi italiani. Crescono le esperienze legate al vino, si allunga la stagione oltre l’estate e le aree interne tornano al centro delle strategie di sviluppo territoriale

La trama invisibile che tiene insieme il Paese

L’immagine romantica dei borghi non deve ingannare, questi piccoli centri rappresentano la fibra culturale dell’Italia: custodiscono conoscenze, relazioni, filiere economiche locali, paesaggi modellati da generazioni. Sono mondi in miniatura che non hanno bisogno di artifici per essere attrattivi. La loro forza è l’autenticità. Proprio per questo possono guidare una nuova stagione turistica, fatta di qualità, distribuzione dei flussi e attenzione alla sostenibilità.

Quando anche i borghi rischiano l’eccesso

L’overtourism non è più solo un problema delle grandi città. Alcuni borghi sperimentano oggi pressioni improvvise, alimentate dai social e dai flussi “mordi e fuggi”, arrivi concentrati in poche ore, soggiorni brevi, visite superficiali: dinamiche che possono mettere in difficoltà luoghi nati per un ritmo diverso. Non è una questione di grandi numeri, ma di proporzioni. E quando le proporzioni saltano, la comunità perde respiro e il borgo si riduce a scenografia.

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Aree interne: fragilità che possono diventare opportunità

Accanto ai casi più noti, esiste un’Italia che rischia di scivolare lentamente fuori dalla cartina. Le aree interne soffrono la rarefazione dei servizi, la fuga dei giovani, l’assenza di prospettive, eppure proprio qui si concentra un potenziale spesso sottovalutato: paesaggi incontaminati, patrimonio diffuso, qualità della vita, spazi per chi vuole lavorare da remoto o avviare nuove imprese. Il turismo non può risolvere tutto, ma può accendere micce nuove: aprire mercati, sostenere economie locali, dare visibilità e valore a ciò che oggi è marginale.

La destagionalizzazione come leva, non come slogan

L’Italia soffre da sempre la stagionalità: poche settimane di iper–afflusso, mesi interi in cui gli operatori lavorano a ritmi ridotti. I borghi spezzano questo schema, il loro valore non è legato al mare o al meteo: è legato all’esperienza. Cammini, enogastronomia, cultura locale, artigianato, natura: sono risorse che vivono tutto l’anno. E quando vengono messe in rete, diventano una risposta concreta al bisogno di distribuire i flussi in modo più equilibrato. La domanda, del resto, sta cambiando, sempre più viaggiatori cercano luoghi veri, tempo lento, storie da ascoltare e i borghi, con la loro dimensione umana, rispondono perfettamente a questa ricerca.

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Il turismo lento come prospettiva credibile

Oggi non si viaggia più solo per vedere, si viaggia per capire, per immergersi in un contesto, per sentirsi parte, anche per poco, di una comunità. I borghi offrono atmosfere e relazioni che nessuna città può replicare: una bottega che apre al mattino, un anziano che racconta storie del paese, un artigiano che lavora a porte aperte. È un turismo che non punta ai grandi numeri, ma a un valore più profondo: permanenze più lunghe, spesa più distribuita, impatto più sostenibile. Non la foto, ma il ricordo.

Senza servizi, però, non c’è destino

Nessun borgo può costruire futuro senza servizi adeguati. Reti digitali, mobilità, ricettività diffusa, cura degli spazi, accessibilità: sono la base per un’economia che voglia essere davvero attrattiva. Altrettanto importante è la comunità. I residenti devono essere coinvolti, non travolti, devono percepire il turismo come una risorsa condivisa, non come una pressione. Quando questo accade, il turismo rafforza i servizi, mantiene vive le attività, riapre luoghi chiusi da anni e stimola una nuova vitalità sociale.

Nuove economie che nascono dal territorio

In molte regioni i borghi stanno già diventando laboratori di sperimentazione, nascono micro-imprese culturali, agricoltura innovativa, artigianato di qualità, ospitalità diffusa, coworking rurali, cammini tematici, piccole residenze artistiche.
Non sono iniziative isolate: sono indizi di una nuova economia, capace di unire tradizione e innovazione. Un modello in cui il turismo è un motore, ma non il motore unico. I borghi hanno bisogno di equilibrio, non di dipendenza.

Verso una strategia nazionale più consapevole

L’Italia deve pensare ai borghi come asset strategici, non come comparse, servono politiche integrate, investimenti coordinati, governance condivisa, comunicazione di valore. E serve un cambio di percezione: i borghi non sono alternative minori alle città, ma un complemento necessario. Sono l’Italia che non racconta solo bellezza, ma identità, un’Italia che può parlare al mondo in modo nuovo.

I borghi come futuro possibile

Se il Paese saprà valorizzarli con attenzione e intelligenza, i borghi diventeranno la chiave per un turismo più equilibrato e più umano. Non sono nostalgia: sono potenzialità. Possono alleggerire le destinazioni sature, distribuire i flussi, sostenere nuove economie e ridare senso a territori che rischiano di scomparire. Il vero patrimonio italiano non vive solo nei luoghi che tutti visitano, ma in quelli che ancora resistono e si raccontano. Ed è proprio lì, nei borghi, che l’Italia può trovare una strada possibile per il futuro.

Di Nicola Durante