Ferragamo, ricavi 2025 a €977 milioni, DTC +6,3% nel 4° trimestre, spinta dal canale diretto nonostante il calo wholesale globale

Salvatore Ferragamo chiude il 2025 con ricavi preliminari consolidati pari a 977 milioni di euro, in calo del 3,8% a cambi costanti rispetto all’anno precedente. Un risultato che riflette un contesto macroeconomico complesso e il riposizionamento strategico del Gruppo, ma che mostra segnali incoraggianti nel canale Direct-to-Consumer (DTC), tornato in accelerazione nel quarto trimestre.

Nel periodo ottobre–dicembre 2025, i ricavi preliminari si sono attestati a 282 milioni di euro, in flessione del 2,0% a cambi costanti. A sostenere la performance è stato il DTC, che ha registrato una crescita del 6,3%, in miglioramento rispetto al trimestre precedente nonostante una base di confronto più impegnativa. Il canale Wholesale ha invece continuato a segnare un andamento negativo, coerente con la strategia di maggiore selettività distributiva.

Nuove priorità strategiche dal secondo trimestre

A partire dal secondo trimestre 2025, Ferragamo ha definito nuove priorità strategiche con l’obiettivo di riallineare design, prodotto, comunicazione e distribuzione, valorizzando il patrimonio creativo e artigianale del marchio.

Sul fronte prodotto, il Gruppo ha rafforzato le proprie icone: nelle calzature sono state potenziate la linea Vara per la donna e la Tramezza per l’uomo, mentre nella pelletteria è cresciuto il peso della linea Hug e sono stati lanciati nuovi best-seller come la Soft Bag. Contestualmente, l’ampliamento dell’offerta di accessori in pelle e seta ha favorito il cross-selling e l’acquisizione di nuova clientela.

Comunicazione e retail al centro del rilancio

La strategia di comunicazione è stata aggiornata per enfatizzare i codici del Brand e l’eccellenza artigianale, attraverso campagne a 360 gradi, attivazioni in-store selezionate e un approccio fortemente digital-first. L’integrazione di progetti omnichannel e di programmi di clienteling innovativi ha contribuito a migliorare l’esperienza del consumatore e l’efficienza degli investimenti di marketing.

Parallelamente, Ferragamo ha continuato il rinnovamento della rete retail, migliorando il visual merchandising e arricchendo l’esperienza in negozio con un approccio sempre più data-driven. Anche la presenza online ha beneficiato di un’esperienza cliente ottimizzata, sostenendo la crescita del business e-commerce.

Andamento per aree geografiche

A livello geografico, nel quarto trimestre il Nord America ha registrato una crescita del 2,0% a cambi costanti, trainata dal DTC, mentre l’area EMEA ha risentito della debolezza del Wholesale. Risultati positivi anche in Centro e Sud America, con un incremento del 5,1% a cambi costanti.

Più complesso il quadro in Asia Pacifico, dove le vendite sono scese del 2,3% a cambi costanti nel trimestre, penalizzate soprattutto dal canale Wholesale, nonostante la crescita del DTC in mercati come Cina, Corea e Sud-est Asiatico. Il Giappone ha invece chiuso il trimestre con un aumento del 2,8% a cambi costanti.

Prospettive 2026

Guardando al 2026, il Gruppo conferma un approccio prudente ma focalizzato sul consolidamento dei progressi compiuti. In un contesto geopolitico e macroeconomico ancora incerto, Ferragamo punta a rafforzare il nuovo posizionamento del Brand e a rivedere ulteriormente la rete di distribuzione retail, con l’obiettivo di rilanciare l’appeal del marchio e sostenere crescita e redditività.