Accademia della Stella, il progetto di casa Negroni nato per sostenere i talenti del nostro Paese

A vincere 3 giovani videomaker del Centro Sperimentale di Cinematografia, Naba e IULM, che hanno saputo interpretare il marchio Negroni, guidati nella realizzazione e nella produzione dei film da Cristiana Capotondi, Francesco Castelnuovo e Claudio Di Biagio. L’Accademia ha infatti riaperto per il secondo anno le sue porte alla creatività italiana per fare un viaggio nel mondo del videomaking. Gli oltre 50 studenti coinvolti tra il Centro Sperimentale di Cinematografia, IULM – Libera Università di Lingue e Comunicazione, Naba - Nuova Accademia di Belle Arti di Roma, sono stati chiamati a realizzare la versione 4.0 del Carosello, programma storico di Rai. Il loro obiettivo? Adattando il racconto ai nuovi mezzi digital e social, catturare attraverso la videocamera lo spirito del brand, la sua storia centenaria e i suoi valori in chiave contemporanea. Ad accompagnarli dall’idea alla realizzazione, Negroni e una giuria di qualità. Più di 40 sono stati infatti i progetti presentati e di questi 3 quelli selezionati e prodotti dal brand, uno per ogni Istituto. A sceglierli e a guidare i ragazzi, Cristiana Capotondi, Francesco Castelnuovo e Claudio Di Biagio, a loro volta talenti e ambasciatori del mondo del video. Le tre nuove stelle creative di Negroni si sono distinte per ricchezza di dettagli e complessità della trama, senza dimenticare un tocco di ironia ed effetti a sorpresa. In palio per i vincitori una borsa di studio e una sessione formativa con Claudio Di Biagio per consigli e suggerimenti sulla produzione dei video.

“Sono molto felice di aver selezionato le opere vincitrici in quanto membro della giuria – sottolinea Cristiana Capotondi - attraverso questo progetto ho potuto toccare con mano quanto le nuove generazioni possano rinnovare il linguaggio cinematografico mixando creatività e competenze non ponendo limiti alle proprie ambizioni in un mercato dell’audio visivo sempre più di respiro mondiale. A tutti i ragazzi che hanno partecipato, un grande in bocca al lupo per la loro carriera!”

 I PROGETTI VINCTORI

Per il Centro Sperimentale di Cinematografia, vince “Una stella per amica” di Chiara Pieraccioli.
“È un racconto magico che trasporta subito all’interno di un’atmosfera precisa fatta di colori, di mistero, di emozioni. Si posiziona al centro dell’immaginario di diverse generazioni con le immagini e le sensazioni del cinema di Spielberg e il suo “E.T. Un concept non facile da mettere in scena che ha convinto per la sua creatività a audacia e per la potenza di creare un ponte comunicativo nella diversità attraverso l’esperienza sensoriale e il gusto”. Motivi che hanno spinto la giuria e i rappresentati del brand ad aggiudicare al film il super premio istituzionale. Per NaBa, vince “Negroni: Buono così com’è” di Daniele Cutilli, Giulia Minella, Leonardo Pisano e Annapaola Rango, dal titolo Negroni: Buono così com’è.

“Un video coraggioso che intercetta un trend, quello della cucina e degli chef e ne fa una parodia delicata con una  struttura decisa, un plot twist definito e un finale d’impatto che rimane impresso e restituisce una gag deliziosa e per nulla pesante o arzigogolata. Alla fine il messaggio arriva chiaro e in modo intelligente: agli italiani piace la semplicità e la stella di Negroni mette d’accordo tutti”. Per IULM, vince “La nuova stella del cinema” di Lucrezia Gemmo e Denise Colletta.

L’EVOLUZIONE DEL VIDEO: DAL CAROSELLO, PROGRAMMA STORICO DI  RAI, A TIKTOK

Milestone della televisione del Paese, in onda dal 3 febbraio 1957 al 1º gennaio 1977, il Carosello è stato il primo programma seriale che ha visto incollati al piccolo schermo milioni di spettatori grandi e piccoli, una scatola delle meraviglie che ha portato nelle case degli italiani i primi marchi e stabilito il bioritmo di intere generazioni di bambini che andavano a letto subito dopo l’ultimo sketch. Da allora la comunicazione si è evoluta: Youtube, Facebook, Instagram e Tiktok sono solo alcune delle principali piattaforme digital e social che interpretano al meglio il fenomeno dei video oggi. Una tendenza che sta influenzando la comunicazione di brand e di aziende che sempre più spesso stanno sperimentando nuove modalità narrative con l’obiettivo di raccontarsi senza snaturarsi, restando coerenti alla propria storia adattandola ai nuovi pubblici. Se Negroni fu tra i primi brand a utilizzare il  mezzo televisivo e il Carosello per far breccia nel cuore delle famiglie italiane, oggi con l’Accademia della Stella cerca l’innovazione nella comunicazione chiedendola a quel pubblico a cui si intende rivolgere: i giovani.