Magnaghi (GroupM Nexus Italia): “L'Intelligenza Artificiale aiuterà sempre più a pianificare e ottimizzare le nostre campagne"

Marco Magnaghi, Managing Director di GroupM Nexus Italia, in occasione della presentazione del progetto "Intersections 2024" di IAB Italia è stato intervistato da Il Giornale d’Italia.

Quali sfide avete affrontato per il progetto Intersections?

“Raccontiamo come l'evoluzione di noi utenti stia effettivamente rendendo sempre più difficile la pianificazione pubblicitaria. L'utente è sempre più distratto perché è soggetto a molti schermi e molti contenuti, il che rende più difficile capire dove trovarli e in quale contesto per generare il miglior messaggio che sia in grado di generare la massima attenzione.”

E quali nuove sfide ci saranno nell'ambito della comunicazione?

“A livello di comunicazione c'è un tema estremamente tecnologico: come l'Intelligenza Artificiale ci aiuterà sempre di più a pianificare e ottimizzare le nostre campagne. C'è la sfida che ho citato prima sull'attenzione, quindi come possiamo garantire che il contenuto arrivi nel modo giusto al momento giusto. E c'è una sfida anche di misurazione, ossia come siamo in grado di valutare che queste novità siano in grado di portare benefici ai nostri brand e ai nostri clienti.”