Black Friday 2025, il settore della Tecnologia raggiunge €543,7 mln con una crescita dell’8,4%; l'online cresce del 13,2%

Il Black Friday 2025 si conferma un appuntamento particolarmente positivo per il mercato italiano della Tecnologia di consumo, che registra una crescita complessiva del +8,4% a valore durante la settimana di promozioni, per un totale di 543,7 milioni di euro generati nel perimetro dei prodotti monitorati. La spinta maggiore proviene dal canale online, che segna un incremento del +13,2%, superiore a quello dei negozi fisici (+5,6%) e responsabile del 37,7% del fatturato complessivo. Nel confronto con la settimana media dell’ultimo anno, il giro d’affari del Black Friday è superiore del +169%, confermando la centralità del periodo nelle dinamiche commerciali nazionali.

Secondo i dati del Digital Purchases di NielsenIQ — il più grande e-panel europeo con oltre 2 milioni di e-shpper — il giorno del 28 novembre ha visto crescere gli acquisti online del +3%, mentre l’intera settimana di promozioni ha registrato un aumento del +5%. Anche l’intero mese di novembre è risultato molto dinamico, con un incremento del +14% rispetto al 2024. Le promozioni, sempre più estese nel tempo, attirano un numero crescente di consumatori, trasformando il Black Friday in un momento commerciale atteso e distribuito su archi temporali più lunghi.

Tra i comparti più performanti spiccano la Fotografia con un eccezionale +60,8%, il Piccolo Elettrodomestico (+19,9%) e il Grande Elettrodomestico (+23%), sostenuto anche dal Bonus Elettrodomestici 2025 che offre fino al 30% di sconto su prodotti ad alta efficienza energetica. Buoni risultati arrivano inoltre da Informatica e Office (+3,5%), Home Comfort (+2,7%) ed Elettronica di Consumo (+1,7%). In calo invece la Telefonia, che perde il -1,5%, soprattutto sul canale online. Analizzando i prodotti più venduti emergono Fotocamere (+60,8%), Forni (+48%), Lavastoviglie (+34%), Aspirapolvere (+30%, con i Robot a +54%), Frigoriferi (+22%), Lavatrici (+20,4%) e Asciugatrici (+17,3%). Molto dinamici anche Rasoi elettrici (+27%), Air Treatment e Stampanti (+26%). Le attività promozionali rappresentano il 33% dei volumi venduti; i Visori AR/VR si distinguono con il 49% di vendite in promo e una crescita del +15,2%.

L’analisi delle abitudini digitali da parte della ricerca Sinottica evidenzia un aumento del +21% degli utenti unici giornalieri sui siti e-commerce e del +40% del tempo trascorso sulla navigazione online. Si delinea inoltre il profilo dei Black Friday Lovers, consumatori particolarmente attivi nelle promozioni, caratterizzati da una maggiore presenza di donne (+13%), persone tra i 14 e 54 anni (+15%) e laureati (+13%). Le categorie più desiderate sono Abbigliamento (56%), Elettronica (47%), Cosmesi (23%), Arredamento (16%) e Fai-da-te (15%).

Il comunicato si chiude con una panoramica su NielsenIQ (NIQ), realtà globale della consumer intelligence presente in oltre 90 Paesi, capace di monitorare l’85% della popolazione mondiale e oltre 7.200 miliardi di dollari di spesa dei consumatori, grazie a una visione integrata dei mercati e a piattaforme di analisi avanzata.