EssilorLuxottica, Publicis Groupe assegnato budget da oltre €400 milioni; ricavi record a €28,5 mld e intesa D&G fino al 2050

EssilorLuxottica ha concluso la gara globale per la gestione degli investimenti pubblicitari assegnando il budget da oltre €400 milioni di euro a Publicis Groupe, consolidando così i ricavi record di €28,5 miliardi e l'accordo con Dolce&Gabbana fino al 2050. Il processo di selezione, gestito con il supporto della società di consulenza Mediasense, ha portato a una semplificazione radicale della struttura media del gruppo franco-italiano. Secondo quanto emerso, l'operazione ha permesso di unificare sotto la regia di Publicis quanto precedentemente era diviso tra le strutture di Publicis Media e WPP Media, garantendo una visione strategica più centralizzata e coerente per tutti i brand e i mercati mondiali in cui l'azienda opera.

Risultati finanziari e innovazione negli smart-glasses

L'azienda, che controlla marchi di riferimento assoluto come Ray-Ban, Sunglass Hut e Oakley, ha archiviato il 2025 con risultati straordinari, segnando ricavi vicini ai 28,5 miliardi di euro, in crescita dell’11,2% rispetto all’anno precedente. Questo successo è stato trainato in modo significativo dall'innovazione tecnologica e dalla scommessa sui wearable. In particolare, le vendite degli smart-glasses sviluppati in collaborazione con Meta hanno raggiunto la quota di 7 milioni di pezzi, un balzo enorme rispetto ai €2 milioni totalizzati nel biennio 2023-2024. Tuttavia, questo primato tecnologico deve fare i conti con alcune sfide legali: nelle ultime settimane è stata infatti avviata una class action contro Meta relativa a presunte mancanze nella tutela della privacy proprio su questi modelli dotati di intelligenza artificiale.

Visione strategica e rapporti a lungo termine

Oltre ai risultati di vendita, EssilorLuxottica ha gettato le basi per la stabilità futura annunciando l’estensione dell’accordo di licenza con Dolce&Gabbana fino all'orizzonte del 2050. La partnership riguarda lo sviluppo, la produzione e la distribuzione mondiale di occhiali da vista e da sole per il brand della celebre casa di moda italiana. Francesco Milleri, Presidente e CEO di EssilorLuxottica, ha commentato con soddisfazione l'intesa, sottolineando come un orizzonte temporale di venticinque anni permetta un'integrazione profonda di valori, cultura di prodotto e visione strategica. Questo modello di collaborazione a lunghissimo termine è diventato un pilastro della strategia di Milleri, volto a favorire un progresso duraturo nel tempo.

Strategie di comunicazione e nuove lenti

Sul fronte della comunicazione e del marketing, l'azienda ha recentemente lanciato la campagna globale per le nuove lenti Transitions Color Touch, attualmente on-air in numerosi mercati internazionali, tra cui Europa, USA, Canada e area APAC. In Italia, la strategia media ha mostrato un approccio particolarmente moderno e orientato al target giovane: oltre alla sponsorship della sesta stagione della serie cult "Mare Fuori", il gruppo ha sperimentato per la prima volta uno spot audio live su Spotify supportato da video spot sulla piattaforma. Questa scelta conferma la volontà di EssilorLuxottica di presidiare i canali digitali più innovativi per dialogare con un pubblico sempre più connesso, integrando intrattenimento e tecnologia in un unico ecosistema di marca.