WPP, annunciato il lancio di WPP Creative, nuova divisione che riunisce Ogilvy, VML e AKQA in un’unica struttura globale integrata

WPP annuncerà ufficialmente il lancio di una nuova divisione denominata WPP Creative il 26 febbraio, in concomitanza con la presentazione dei risultati finanziari relativi all’esercizio 2025 e con un più ampio aggiornamento strategico guidato dalla nuova CEO Cindy Rose. La struttura riunirà sotto un unico ombrello le sue principali agenzie creative, tra cui Ogilvy, VML e AKQA, pur lasciando intatte le identità dei singoli brand nel mercato.

Obiettivo della riorganizzazione

Il nuovo modello organizzativo è pensato per semplificare e integrare l’offerta di servizi creativi in un settore sempre più complesso e competitivo, con clienti che chiedono soluzioni più coordinate e coerenti. La mossa non prevede la cancellazione dei marchi storici; al contrario, le agenzie continueranno a operare come entità autonome, mentre WPP Creative fungerà da struttura di coordinamento centralizzato.

Contesto di mercato e ruolo dell’intelligenza artificiale

Alla base della scelta strategica c’è l’impatto crescente dell’intelligenza artificiale sull’industria della comunicazione. L’AI sta trasformando profondamente i processi creativi, produttivi e media, richiedendo nuovi investimenti, competenze e una sempre più stretta integrazione tra le diverse aree di business. La nuova divisione si inserisce in un percorso di semplificazione intrapreso da WPP, che ha già portato alla creazione di WPP Media per i servizi media e data-driven e WPP Production per la produzione di contenuti su larga scala.

Secondo le indiscrezioni, la guida di WPP Creative potrebbe essere affidata a Jon Cook, attuale CEO globale di VML, un segnale della volontà di puntare su una leadership con esperienza consolidata nel campo creativo. Anche se le agenzie saranno riunite sotto un’unica struttura, manterranno l’autonomia operativa nel rapporto con i clienti, consentendo una combinazione tra coerenza di gruppo e specializzazione delle singole unità.

Strategia di lungo periodo e semplificazione dell’offerta

La creazione di WPP Creative completa una fase di profonda revisione strategica del gruppo, volta a semplificare l’offerta e renderla più accessibile ai clienti globali. La nuova struttura opererà insieme alle divisioni media e di produzione già consolidate, con l’obiettivo dichiarato di migliorare l’integrazione tra competenze creative, tecnologiche e di data analytics, un tema al centro delle trasformazioni in atto nel settore pubblicitario.