Assolombarda, inaugurata “E fecero l’impresa! Dalla cultura dello sport alla cultura d’impresa”, la mostra sui manifesti delle Olimpiadi Invernali

È stata inaugurata oggi nella sede di Assolombarda la mostra “E fecero l’impresa! Dalla cultura dello sport alla cultura d’impresa”, un percorso espositivo che celebra oltre un secolo di Olimpiadi Invernali attraverso i loro manifesti ufficiali, mettendo in dialogo i valori dello sport con quelli del mondo imprenditoriale. 

L’inaugurazione si è svolta alla presenza di istituzioni e rappresentanti del mondo economico e culturale:

Alvise Biffi, Presidente Assolombarda; Alessandro Picardi; Vicepresidente Assolombarda; Elena Buscemi, Presidente del Consiglio Comunale; Barbara Cimmino, Vicepresidente per l’Export e l’Attrazione degli Investimenti Confindustria; Emma Marcegaglia, Presidente e CEO Marcegaglia Holding S.p.A.; Gian Domenico Auricchio, Presidente CCIAA Cremona-Mantova-Pavia; Erica Corti, Vicepresidente del Consiglio Direttivo Milano & Partners.

“Con questa iniziativa, Assolombarda conferma il proprio ruolo di ponte tra cultura, impresa e territorio, valorizzando i talenti e accompagnando le trasformazioni economiche e sociali, nel segno di quei valori che, come nello sport Olimpico, rendono possibile ogni grande impresa – ha dichiarato Alvise Biffi, Presidente di Assolombarda –. Ogni manifesto esposto racconta un momento unico della storia Olimpica e, al tempo stesso, invita a una rilettura dei valori sportivi come valori d’impresa, sottolineando il legame profondo tra cultura Olimpica e cultura imprenditoriale: impegno, innovazione, competizione leale, visione internazionale e lavoro di squadra”.

Dal debutto di Chamonix 1924 fino a Pechino 2022, le ventiquattro edizioni delle Olimpiadi Invernali raccontano una storia di sfide, innovazione, resilienza e passaggi di testimone tra generazioni, territori e visioni di futuro. Valori che appartengono tanto allo sport quanto all’impresa e che trovano in Assolombarda un luogo simbolico di sintesi e rappresentazione. 

I 24 manifesti storici in mostra, concessi dal Museo Olimpico di Losanna, danno vita a una narrazione visiva continua, capace di raccontare l’evoluzione grafica, comunicativa e simbolica dei Giochi Invernali. Immagini iconiche che trasformano la competizione sportiva in metafora del fare impresa, richiamando concetti chiave come coraggio, disciplina, innovazione, inclusione, rispetto delle regole, radicamento nei territori e apertura internazionale.

Il percorso espositivo, organizzato in ordine cronologico, si sviluppa negli spazi recentemente ristrutturati di Assolombarda – hall, lounge e ambienti adiacenti – che per l’occasione si trasformano in un vero e proprio teatro della scoperta. Un racconto da vivere e condividere, che accompagna il visitatore lungo un cammino comune, con lo sguardo sempre rivolto al futuro.

L’obiettivo dell’iniziativa, realizzata in collaborazione con Yes Milano, è portare l’arte Olimpica all’interno di uno spazio iconico della città di Milano, capace di dialogare con il pubblico, con il tessuto urbano e con il sistema produttivo. La mostra si inserisce nel più ampio impegno di Assolombarda in vista delle Olimpiadi e Paralimpiadi di Milano Cortina 2026. In questo contesto, l’Associazione aderisce al progetto “Fundamentals (Arte Diffusa)”, iniziativa culturale ideata da Milano & Partners in collaborazione con il Museo Olimpico di Losanna e inserita nel palinsesto ufficiale dell’Olimpiade Culturale di Milano Cortina 2026, il programma multidisciplinare, plurale e diffuso che animerà l’Italia per promuovere i valori Olimpici attraverso la cultura, il patrimonio e lo sport, in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali che l’Italia ospiterà rispettivamente dal 6 al 22 febbraio e dal 6 al 15 marzo 2026.