The Heineken Company trionfa al Cannes Lions 2025; porta a casa 27 premi, il miglior risultato di sempre

The HEINEKEN Company ha lasciato un segno potente al Cannes Lions International Festival of Creativity di quest’anno, ricevendo ampi consensi per il suo approccio audace e innovativo alla comunicazione e per l’eccellenza creativa.

L’azienda ha ottenuto ben 27 Leoni – 4 d’Oro, 10 d’Argento e 13 di Bronzo – distribuiti su quattro marchi, quattordici campagne e nove categorie distinte, il maggior numero di riconoscimenti ottenuti fino ad oggi. 25 Leoni sono stati conquistati in collaborazione con la rete creativa globale LePub.

Alla 72ª edizione dei Cannes Lions, le campagne di The HEINEKEN Company hanno ricevuto grandi riconoscimenti, rafforzando la prominenza globale di Heineken® e mettendo in luce il crescente impatto di marchi nati localmente ma supportati globalmente come Tecate, Export Ultra e Desperados.

Acclamate per creatività audace, originalità e rilevanza culturale, le campagne per Tecate e Desperados hanno ottenuto in totale nove Leoni, affermandosi sempre più sulla scena creativa globale.

TECATE E DESPERADOS: CREATIVITÀ RADICATA NELLA CULTURA

La campagna Tecate Gulf of Mexico (Bar) ha trasformato in modo spettacolare una barca in un bar galleggiante visibile sulle piattaforme di geolocalizzazione, rendendo omaggio all’identità culturale del Messico. Ha ottenuto sette Leoni, inclusi due Ori nelle categorie Outdoor e Brand Experience, quattro Argenti in Direct, Media, Social & Creator e Brand Experience, e un Bronzo in PR.

La campagna Desperados Guao Guao, con la collaborazione tra il compositore colombiano e vincitore di Latin Grammy OVY ON THE DRUMS e il rapper venezuelano MICRO TDH, ha creato un brano e videoclip ufficiale che incarna lo spirito del marchio. Ha ricevuto un Oro e un Argento in Film Craft, celebrando l’eccellenza esecutiva e l’arte narrativa.

HEINEKEN®: sostegno alla vita sociale e alla cultura dei pub 

Pub Succession, un progetto per trovare un successore per un pub storico in Irlanda, ha vinto tre Argenti (Outdoor, Media, Brand Experience & Activation) e due Bronzi (Direct). Il progetto ha saputo intrecciare storytelling culturale e branding in modo emozionante e autentico.

Il progetto Pub Museums, che riconosce i pub storici irlandesi come veri e propri musei viventi, ha ottenuto due Bronzi nelle categorie Media e Creative Strategy.

Con campagne dedicate, partnership e iniziative creative, il brand continua a supportare la resilienza del settore Ho.Re.Ca., offrendo visibilità e supporto economico tangibile.

Iniziative globali e campagne innovative 

Starring Bars è un’iniziativa globale in cui i bar partner diventano set cinematografici per le pubblicità Heineken®, ricevendo entrate, ristrutturazioni e visibilità internazionale. Ha vinto un Argento in PR e due Bronzi in Entertainment e Creative B2B.

Backing the Bars, iniziativa nata durante i lockdown, ha ricevuto un Bronzo in Creative Business Transformation.

Excuses Bars, che promuove la socializzazione reale, ha ottenuto un Bronzo in Entertainment for Sport.

In Creative Commerce, la campagna Bar Dating, che invita a “frequentare” diversi bar per rinnovare la vita sociale, ha vinto un Bronzo.

Innovazione e collaborazioni 

The Flipper, un’invenzione satirica di Simone Giertz che utilizza la tecnologia di riconoscimento vocale per favorire l’interazione sociale, ha ricevuto un Bronzo in Social & Creator.

Con la campagna Hidden Message, Heineken® ha preso posizione sull’eccessivo uso del cellulare durante gli eventi, incoraggiando le persone a essere presenti nel momento. Ha ottenuto un Bronzo in Outdoor.

Streaming Bars, in collaborazione con Netflix Brasile, ha permesso agli spettatori della serie Senna di ordinare la birra ufficiale Heineken® direttamente dallo schermo. Ha vinto un Oro in Media (Use of Screens & Audio-Visual Platforms).

Export ultra: eccellenza creativa dalla Nuova Zelanda

La campagna Cold Call Back Service per Export Ultra, sviluppata da Special New Zealand, ha ottenuto un Argento in Media (Uso dell’umorismo) e un Bronzo in PR (Uso innovativo di influencer/creatori).

Questi riconoscimenti riflettono non solo l’eccellenza creativa di HEINEKEN, ma anche la sua capacità di innovare e creare impatto culturale in diversi mercati.

Dichiarazioni

Bram Westenbrink, CCO di The HEINEKEN Company, ha dichiarato: “Alla HEINEKEN, la creatività non è solo parte di ciò che facciamo, è al centro di come cresciamo. È il modo in cui restiamo rilevanti, ci connettiamo con i consumatori e costruiamo brand memorabili. I riconoscimenti di quest’anno al Cannes Lions testimoniano ciò in cui crediamo: dalla visione globale alle esecuzioni locali, questi premi mostrano il potere della creatività come vantaggio competitivo.”

Bruno Bertelli, CEO globale di LePub e CCO di LePub Worldwide, ha aggiunto: “I Cannes Lions di quest’anno ci hanno riempito d’orgoglio. Il successo di HEINEKEN è la prova della forza della creatività culturale. Ogni campagna rappresenta una voce unica, radicata localmente ma capace di parlare al mondo intero. Queste vittorie celebrano l’espressione creativa che supera confini, culture e aspettative.”