Agenda 2030, Viaggio nel lavoro che cambia, Luca Barbino: "Costruire la vera sostenibilità"

Cresce il peso specifico dei temi della sostenibilità nella comunicazione delle aziende. Ma attenzione: non è solo il racconto (talvolta banale) dell’impegno sostenibile a garantire una comunicazione efficace.

Attenzione a retorica e demagogia; a non far sì che la sostenibilità sia come la maionese sui tramezzini: ovunque.

E sentire chef che confondono la sostenibilità con “le verdure a km 0”, aziende che si vantano di fare “raccolta differenziata” come tratto di distintività. O entrare in un hotel e vedere un monitor che evidenzia il risparmio di “x” di consumi energetici e inquinamento.

È “x” di quanto? Servono indici e valori statistici di rifermento.

Insomma, contenuti veri, grandi e piccoli.

E credo che sia necessario costruire approcci diversi tra grandi e piccole imprese, concentrandosi su concretezza e capacità di ascolto dei propri interlocutori.

Costruendo e valorizzando vicinanza, relazione e territorio.

A partire dai dipendenti, veri portavoce dell’azienda che sono i primi a valutare credibilità dei risultati e dell’impegno della stessa

Questi alcuni spunti dalla mia riflessione ad Agenda 2030 “Viaggio nel lavoro che cambia” e ringrazio Gianluca Spolverato per avermi coinvolto. È stato un piacere conversare con Fabio Caporizzi e Santolo Sepe , due testimoni di aziende impegnate a rendere concreta la #sostenibilità in azienda