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Olimpiadi Tokyo: confermato stato di emergenza, gli sponsor si ritirano

Alla fine è avvenuto: il Governo giapponese ha deciso di dichiarare lo stato di emergenza, gettando un'ombra sui Giochi olimpici

08 Luglio 2021

olimpiadi

È ufficiale, sulle Olimpiadi Tokyo cala ancora una volta l'incertezza. Mancano pochi giorni all'inizio dei Giochi (23 luglio) ma viene confermato stato di emergenza. Il clima di instabilità non sta giovando gli sponsor, che ora si ritirano e cancellano parte delle attività previste. Non era mai successo prima. E sbuca l'ipotesi Giochi a porte chiuse.

Olimpiadi Tokyo: confermato stato di emergenza fino al 22 agosto

"Imporremo lo stato di emergenza a Tokyo", ha detto il primo ministro Yoshihide Suga in una riunione del governo sulle misure di infezione. "Il periodo sarà fino al 22 agosto". Mercoledì è stato riferito che il governo giapponese avrebbe vietato ai fan di tutti gli eventi ai Giochi di questo mese.

Gli organizzatori hanno già vietato gli spettatori stranieri e fissato un tetto agli spettatori nazionali al 50% della capacità, fino a 10.000 persone, per contenere un'epidemia persistente di infezioni.

Olimpiadi Tokyo, gli sponsor: "Siamo frustrati, basta aspettare. Adesso decidiamo noi"

Gli sponsor delle Olimpiadi giapponesi stanno cancellando o ridimensionando stand ed eventi promozionali legati ai Giochi di Tokyo 2020, frustrati dalle decisioni "ultime dell'ultimo minuto" degli organizzatori e da un ritardo sull'ammissione degli spettatori.

Le mosse di più di una dozzina di aziende, tra cui Canon, Tokio Marine & Nichido Fire Insurance e Ajinomoto, mettono in luce la delicata situazione degli sponsor, che si sono legati a un Games ormai colpito dalla pandemia di COVID-19 e dall'opposizione pubblica. Circa 60 società giapponesi hanno pagato un record di oltre $ 3 miliardi per i diritti di sponsorizzazione e poi altri $ 200 milioni per estendere i loro contratti dopo che i Giochi sono stati ritardati lo scorso anno a causa della pandemia. A differenza dei "partner mondiali" con accordi pluriennali, gli sponsor nazionali sono coinvolti solo nei Giochi di Tokyo.

Sono stati frustrati da quelle che una delle fonti ha descritto come decisioni "improvvisate" da parte degli organizzatori, in particolare il ritardo di mesi sull'ammissione degli spettatori.  
Gli organizzatori avevano bandito gli spettatori stranieri e pianificato un limite per gli spettatori nazionali al 50% della capacità, o fino a 10.000 persone.

Ma ora a sole due settimane dall'inizio, è probabile che il Giappone vieti tutti gli spettatori , mentre si prepara a dichiarare lo stato di emergenza per Tokyo che attraverserà la sua sede dell'evento. Tokyo ha recentemente segnalato 920 casi di coronavirus in un giorno, il massimo da maggio. "Stiamo finalmente prendendo decisioni da soli, senza aspettare il segnale degli organizzatori", ha detto una fonte, un dipendente di uno sponsor, che, come altre persone intervistate, ha rifiutato di essere identificato perché l'informazione non è pubblica.

Olimpiadi Tokyo, gli sponsor: "Non vogliamo cattiva pubblicità"

"È una situazione del tipo 'dannazione se lo fai e dannata se non lo fai' per gli sponsor, ma tutti stanno iniziando ad agire". Tokyo 2020 ha affermato di non poter rispondere immediatamente a una richiesta di commento a causa dell'enorme quantità di richieste. Gli organizzatori dovrebbero prendere formalmente una decisione sugli spettatori più tardi giovedì, ha detto il quotidiano Asahi. Gli sponsor hanno anche declassato i piani di intrattenimento per i clienti, inclusi i massimi dirigenti del Giappone, secondo il dipendente di uno sponsor. Le aziende avevano pianificato feste con auto private, lounge e ospiti famosi, ma entro giugno erano ridotti a biglietti olimpici con soggiorni in hotel o regali, ha affermato il dipendente.

Circa 14 sponsor stanno ora smantellando o ridimensionando ulteriormente i loro piani, ha detto un altro dipendente. Il produttore di condimenti Ajinomoto (2802.T) ha deciso il mese scorso di abbandonare il suo programma di ospitalità e non prevede più di regalare biglietti ai consumatori, ha detto un portavoce.

Un portavoce di Panasonic (6752.T) ha rifiutato di commentare i dettagli del suo programma di ospitalità, ma ha affermato che potrebbe essere modificato o cancellato a seconda della situazione della pandemia. Alcune aziende sono anche preoccupate di essere associate ai Giochi che sono impopolari per il pubblico, hanno affermato più fonti. La maggior parte dei giapponesi è contraria al proseguimento dei Giochi, secondo i sondaggi.

Una fonte di una società sponsor ha affermato che c'era la preoccupazione che il pubblico potesse ritenere "ingiusto" che gli sponsor potessero partecipare invece di altri possessori di biglietti. "È una situazione imbarazzante". Le aziende sono anche preoccupate per la cattiva pubblicità se i loro dirigenti vengono mostrati in diretta televisiva nello stadio. Un dirigente di uno sponsor ha ricordato di aver visto da vicino le celebrità in un importante evento sportivo mondiale. "I loro volti sono stati chiaramente mostrati", ha detto il dirigente. "Qualsiasi dirigente ben noto si distinguerebbe sicuramente in modo negativo alle Olimpiadi, se ingrandisse in quel modo".

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