Investimenti pubblicitari online in Italia nel 1H 2025 in calo del 2,4%, ma il mercato mostra resilienza su video e social

Nel primo semestre del 2025, il mercato della pubblicità online in Italia ha subito una contrazione del 2,4%, secondo i dati rilasciati dall’Osservatorio FCP-Assointernet, realizzato da Reply. L’analisi prende in esame l’andamento delle principali concessionarie pubblicitarie digitali operanti nel nostro Paese.

Nonostante la flessione, il mercato mostra comunque alcuni elementi di resilienza. Il display advertising e il video continuano a rappresentare asset chiave nelle pianificazioni digitali, e si registra un interesse crescente verso iniziative collegate al mondo social.

Il quadro complessivo rimane tuttavia complesso, tra incertezze economiche e instabilità geopolitiche. In vista della seconda metà dell’anno, prudenza e attenzione strategica sono le parole d’ordine per affrontare le sfide in arrivo.

Le parole del Presidente di FCP-Assointerne Simone Branca

A commentare il dato è Simone Branca, presidente di FCP-Assointernet, che invita a leggere il risultato alla luce di una serie di fattori contestuali: “Il confronto con il 2024 risente dell’assenza di grandi eventi sportivi, che lo scorso anno avevano avuto un impatto positivo sulla raccolta. Inoltre, il settore deve fare i conti con la crescente pressione esercitata dalle piattaforme OTT e con l’ascesa dei canali emergenti come la Connected TV (CTV)”.