BIT 2026 a Milano, il turismo del futuro sotto i riflettori della città olimpica

Sta per tornare uno degli appuntamenti da non perdere a Milano. Dal 10 al 12 febbraio 2026, Fiera Rho ospita BIT – Borsa Internazionale del Turismo, il più importante appuntamento italiano dedicato al travel, punto di incontro globale per operatori, decision maker, buyer e istituzioni. Un’edizione che assume un significato strategico speciale per il capoluogo lombardo, già sotto la lente dell’attenzione internazionale per l’avvio delle Olimpiadi Invernali, evento che sta ridefinendo il posizionamento della città e del Paese nel panorama turistico mondiale. BIT 2026 si inserisce in un momento cruciale: infrastrutture, accoglienza, mobilità e narrazione internazionale sono già orientate verso l’appuntamento sportivo. La manifestazione diventa così una vetrina anticipata del sistema Italia, chiamato a dimostrare capacità di visione, innovazione e sostenibilità proprio mentre il mondo guarda a Milano. BIT non è solo una fiera, ma una piattaforma di visione. Il cuore dell’edizione 2026 è il focus sulla Generazione Z, non più semplice target, ma vero laboratorio del turismo che verrà: digitale, personalizzato, sostenibile, relazionale. Per la Gen Z il viaggio è un’estensione della propria identità: fluido, connesso, co-progettato e raccontato. Un cambio di paradigma che BIT interpreta partendo dalle persone prima che dal prodotto, sintetizzato nel concetto di Travel Makers: tutti coloro che immaginano, progettano, distribuiscono e vivono il viaggio. In un contesto già orientato alla legacy olimpica, BIT 2026 rafforza il ruolo di Milano come laboratorio del turismo contemporaneo. La kermesse integra networking, momenti espositivi e contenuti culturali, offrendo al settore strumenti concreti per interpretare e governare il cambiamento.