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Lego: niente più stereotipi di genere sui propri giocattoli

L'azienda danese di giocattoli ha deciso di rimuovere ogni tipologia di stereotipi di genere dai suoi prodotti perché possano aiutare a costruire non solo treni e case, ma una società più inclusiva

13 Ottobre 2021

Lego: niente più etichette di genere sui propri giocattoli

Fonte: Pixabay

Lego ha annunciato lunedì che lavorerà per rimuovere gli stereotipi di genere dai suoi prodotti e dal marketing, citando i risultati di un sondaggio mondiale che ha rilevato che gli atteggiamenti generali nei confronti del gioco dei bambini e delle carriere creative rimangono "disuguali e restrittivi".

Lego: niente più stereotipi di genere sui propri giocattoli

"I vantaggi del gioco creativo come la costruzione di fiducia, creatività e capacità di comunicazione sono percepiti da tutti i bambini, eppure continuiamo a sperimentare stereotipi secolari che etichettano le attività come adatte solo a un genere specifico", Julia Goldin, chief marketing officer di Lego, ha dichiarato aggiungendo: "Al LEGO Group sappiamo di avere un ruolo da svolgere nel mettere a posto questo".

Lego ha collaborato con il Geena Davis Institute on Gender in Media - un'organizzazione di ricerca che sostiene la parità di rappresentanza delle donne - per esplorare se genitori e figli vedono la creatività di genere. Ha intervistato quasi 7.000 persone in sette paesi e ha pubblicato i suoi risultati in concomitanza con la Giornata internazionale della donna delle Nazioni Unite.

Lego: i risultati del sondaggio sugli stereotipi di genere

Lego ha affermato che il sondaggio "ha testato per i pregiudizi impliciti nel modo in cui i genitori definiscono la creatività in modo diverso per i loro figli e le loro figlie". In esso, i genitori di bambini di età compresa tra 6 e 14 anni hanno completato la prima metà del sondaggio, quindi l'hanno passato ai loro figli.
La società ha osservato che i suoi risultati si basano esclusivamente su figlie e figli, perché nessun bambino identificato come non conforme al genere in nessuno dei sette paesi esaminati: Stati Uniti, Cina, Giappone, Polonia, Russia, Repubblica Ceca e Regno Unito.

Riassumendo lo studio, Lego afferma che "le ragazze sono pronte per il mondo, ma la società non è ancora pronta a sostenere la loro crescita attraverso il gioco", indicando i pregiudizi di genere contro i propri prodotti. Ad esempio, il 76% dei genitori ha affermato che incoraggerebbe i propri figli a giocare con i Lego, rispetto al 24% che raccomanderebbe i Lego alle proprie figlie.

"Una nuova ricerca commissionata dal Gruppo LEGO rivela che le ragazze oggi si sentono sempre più sicure di impegnarsi in tutti i tipi di giochi e attività creative, ma rimangono trattenute dagli stereotipi di genere radicati nella società man mano che invecchiano", ha affermato.

Lego e stereotipi di genere: lo studio

Le ragazze si sentono meno trattenute dai tipici pregiudizi di genere rispetto ai ragazzi quando si tratta di gioco creativo. Circa il 74% dei ragazzi e il 62% delle ragazze ha espresso la convinzione che alcune attività siano pensate solo per le ragazze mentre altre sono pensate per i ragazzi.

Le ragazze sono anche più aperte a diversi tipi di gioco creativo rispetto a ciò che i loro genitori e la società in genere incoraggiano, con l'82% delle ragazze che crede che sia giusto che le ragazze giochino a calcio e che i ragazzi facciano danza classica, rispetto al 71% dei ragazzi.

I ragazzi affrontano anche pregiudizi quando si tratta di giocare con giocattoli tradizionalmente percepiti come femminili. Il sondaggio ha rilevato che il 71% dei ragazzi afferma di preoccuparsi di essere presi in giro se giocano con un giocattolo tipicamente associato all'altro genere, ma solo il 42% delle ragazze lo fa.

I genitori hanno quasi cinque volte più probabilità di incoraggiare le ragazze (rispetto ai ragazzi) a impegnarsi in attività come ballare e travestirsi e hanno più di tre volte più probabilità di fare lo stesso per cucinare e cuocere al forno. D'altra parte, hanno quasi quattro volte più probabilità di incoraggiare i ragazzi a praticare sport e più del doppio di probabilità di fare lo stesso con i giocattoli di programmazione.

I ricercatori affermano che questi stereotipi di genere influiscono sullo sviluppo creativo dei bambini e, a lungo termine, sui loro potenziali percorsi di carriera. Secondo il Geena Davis Institute, i genitori hanno sei volte più probabilità di pensare agli scienziati come uomini piuttosto che come donne e hanno più di otto volte più probabilità di pensare agli ingegneri come uomini piuttosto che come donne.

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Lego si è impegnata a collaborare con il Geena Davis Institute e l'UNICEF per rimuovere i pregiudizi di genere e gli stereotipi dannosi dai suoi prodotti e dal marketing.

Ha inoltre pubblicato una guida in 10 passaggi per ispirare il gioco creativo inclusivo e sta pubblicando cortometraggi per evidenziare ragazze stimolanti e imprenditoriali come parte di una nuova campagna "Ready for Girls".

Un portavoce ha detto a NPR via e-mail che il sondaggio rafforza le priorità aziendali di lunga data, osservando ad esempio che i clienti non sono stati in grado di cercare prodotti per genere online o nei negozi Lego per anni. Invece, possono scegliere tra categorie come età, tema, interesse e fascia di prezzo.

La società non spiegherebbe se sta pianificando modifiche a giocattoli specifici o campagne di marketing. Ma il portavoce ha evidenziato alcuni degli sforzi in corso di Lego, come testare tutti i prodotti in franchising con ragazzi e ragazze e mettere in luce pubblicamente forti modelli maschili e femminili nelle interviste e negli eventi.

Lego e la spinta crescente per i giocattoli per bambini neutri rispetto al genere

Gli sforzi di Lego fanno parte di una crescente tendenza a rendere i giocattoli per l'infanzia più inclusivi. In effetti, l'annuncio della società è arrivato pochi giorni dopo che il governatore della California Gavin Newsom ha firmato la legislazione che richiede ai grandi rivenditori di avere sezioni di giocattoli senza genere a partire dal 2024.

La legge non proibirà ai grandi magazzini di avere sezioni per ragazzi e ragazze, ma richiede loro di mantenere una "ragionevole selezione" di giocattoli e articoli per bambini in una sezione neutrale rispetto al genere. I negozi che non si adeguano rischiano una multa fino a $ 250 per la prima infrazione e fino a $ 500 per la seconda.

I sostenitori della legge affermano che contribuirà ad aumentare la libertà di espressione per bambini e genitori e osservano che i prodotti commercializzati per le ragazze spesso costano di più. I critici conservatori affermano che lo stato non dovrebbe interferire con la libertà degli imprenditori di commercializzare i loro prodotti.

Fonte: https://www.npr.org/

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